Políticas de marketing internacional. Estrategias de producto, precio, comunicación y distribución

Políticas de marketing internacional.  Estrategias de producto, precio, comunicación y distribución

Details

Author(s)
Alexandre Hermida Mondelo, Inmaculada Iglesias Fernández
Publisher
Limusa (Noriega Editores)
Language
Spanish
ISBN13
9789588879239

Description

Las acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando se trata del ámbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyo objetivo sea el éxito, puede permitirse escapar a este concepto. Las fronteras desaparecen y, por esta razón, las empresas necesitan establecer políticas que estructuren su estrategia comercial. Este manual proporciona información relativa a las variables del marketing mix, a los procesos de internacionalización, a las diferentes políticas relativas al producto, al precio, a la comunicación y a los canales de distribución. También aborda las herramientas informáticas para facilitar las actividades de cálculo a la empresa, relativas a valores estadísticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a este libro, el lector podrá adquirir la formación necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adecúe a las necesidades del sector.


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