Marketing y Moda : Comportamiento del consumidor, gestión de las marcas, políticas del Marketing-Mix y nuevas estrategias de comunicación

Marketing y Moda : Comportamiento del consumidor, gestión de las marcas, políticas del Marketing-Mix y nuevas estrategias de comunicación

Details

Author(s)
Alvaro Gomez Vieites, José Luis Calvo, Carlos Otero Barros
Format
Paperback | 360 pages
Dimensions
150 x 220 x 22mm | 554g
Publication date
31 Mar 2018
Publisher
EAE
Language
Spanish
Edition Statement
Aufl.
ISBN10
3659079251
ISBN13
9783659079252

Description

Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento específico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. Así mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las políticas específicas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Política, Precio, Distribución y Promoción/Comunicación. Teniendo en cuenta además que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no está bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los últimos dos capítulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales más populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.


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